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인터넷,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

인터넷,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

TV가 인터넷에 굴복할 것인가

목차

사례연구 요약

사례연구 문제1

사례연구 문제2

사례연구 문제3

사례연구 문제4

사례연구 요약

인터넷에 의한 콘텐트 산업의 위기

- 각종 콘텐트의 인터넷 다운로드 빠르고 쉬워짐

- 콘텐트 무료 불법 다운로드↑ → 콘텐트 산업 위기

사례연구 요약

인터넷에 의한 콘텐트 산업의 위기

- 아마추어 영화제작자들을 위한 배출구

- 저작권이 있는 비디오 클립으로 넘쳐나게 됨

- 각 비디오의 길이 제한

- 비디오 ID필터링

- 디지털 지문분석

사례연구 요약

텔레비전 산업의 또 하나의 창구, 인터넷

- 텔레비전 스튜디오가 자신의 콘텐트를 유통, 판매하는 새로운 창구 역할

- Hulu.com

- 수많은 TV쇼와 영화의 스트리밍 비디오를 제공

사례연구 요약

케이블사들의 새로운 서비스 방향 모색

- 컴캐스트-타임워너 시범 프로그램

- 케이블 가입자에게 더 많은 텔레비전 쇼를 온라인에서 볼 수 있게 함

→ 확장되는 디지털 세계 속에서도

케이블 TV 가입모델의 유지 및 확장 기대

사례연구 요약

TV 산업의 미래

- TV 가입료와 시청자 수의 감소

- 유투브나 Hulu에 비해 지나친 광고에 대한 고객불만

→현재 케이블 산업의 미래를 불투명하게 하는 요인

- 반면, Hulu와 그 밖의 웹 TV와 비디오 사이트

- 더욱 많은 콘텐츠

- 콘텐츠 전송 기술 더욱 발전

사례연구 문제1

어떠한 경쟁 세력이 텔레비전 산업에 도전이 되었는가 어떠한 문제를 발생시켰는가

- 기술의 발전 → 인터넷이 텔레비전 산업에 도전

- 첨단 파일 공유 서비스 등의 확산 → 불법다운로드 증가

- 영화 등 각종 콘텐트의 저작권 침해

사례연구 문제1

어떠한 경쟁 세력이 텔레비전 산업에 도전이 되었는가 어떠한 문제를 발생시켰는가

“Times spent Watching Video and Live Broadcast TV per Week, 2010, TDG

http://www.socialtimes.com

사례연구 문제2

이 사례에서 토의된 기업에 대한 파괴기술의 영향을 설명하라.

- 케이블가입자가 보다 많은 TV 쇼를 온라인으로 볼 수

있게 됨.

- 웹사이트에서도 전통적 TV와 동일한 수의 광고를 전송, 많은 광고 수익 창출 → 수익구조 모델의 변화

사례연구 문제3

케이블 프로그래밍 및 배송기업은 인터넷에 어떻게 대응하였는가

- 소비자에게 콘텐트를 전송하기 위해 웹을 이용

- 가입자가 보다 많은 TV 쇼를 온라인에서 볼 수 있도록 케이블 네트워크 확장

사례연구 문제4

케이블 산업의 문제를 해결하기 위하여 어떠한 사람, 조직, 기술문제가 강조되어야 하는가

- 케이블 산업의 문제

1) 케이블 TV 가입자 수의 감소

2) 온라인상의 지나친 광고로 인한 소비자들의 반항

3) 케이블 산업 내의 경쟁치열

사례연구 문제4

케이블 산업의 문제를 해결하기 위하여 어떠한 사람, 조직, 기술문제가 강조되어야 하는가

- 사람, 조직, 기술측면에서의 해결점

1) 소비자들의 불법 다운로드에 대한 비윤리성 인식

2) 무분별한 광고 대신 광고주와 협력 타겟광고 전략

3) 케이블 회사 자체의 콘텐츠 개발

4) 소비자 맞춤 광고 위한 소비자 정보 관리 기술력

5) 저작권 보호 위한 기술력

- 비디오 필터링 등

사례연구 관련기사1

美 FCC, 컴캐스트 NBC유니버설 지분 인수 허용

2천300만 명

1천700만 명

26개 지역 TV방송국을 보유

사례연구 관련기사1

美 FCC, 컴캐스트 NBC유니버설 지분 인수 허용

컴캐스트는 26개 지역 TV방송국을 보유한 NBC유니버설 지분을 확보하면서

미디어 시장 강자로 단숨에 뛰어오를 전망

사례연구 관련기사2

컴캐스트, 태블릿 등에 실시간 방송 시작

IPTV 기술 개발에 성공 → 넷플릭스, 훌루와 N스크린 경쟁

IPTV

[Internet Protocol Television ]

초고속 인터넷망을 이용하여 제공되는 양방향 텔레비전 서비스

N Screen

TV나 PC, 태블릿PC, 스마트폰 등 다양한 기기에서 하나의 콘텐츠를 끊김없이 이용할 수 있게 해주는 서비스

사례연구 관련기사2

컴캐스트, 태블릿 등에 실시간 방송 시작

- 콘텐츠 TV에서 태블릿, 게임 콘솔 등으로 넓힘

- `엑스피니티 앱` 을 통해 주문형 프로그램도 제공할 계획

- 콘텐츠를 시청자가 선택할 수 있는 서비스 제공

실시간 방송과 영화 VOD 등을 PC, 스마트폰 등에서 즐길 수 있는 동영상 서비스

사례연구 관련기사3

“케이블 방송과 스마트 TV가 만났다”

‘삼성전자와 CJ헬로비전의 ‘스마트 TV 협력 협약’

다양한 콘텐츠를 필요로 하는 TV제조사와

보다 많은 시청자를 확보하고자 하는

종합유선케이블방송사업자(MSO)간의 첫 결합

THANK you

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[문서정보]

문서분량 : 19 Page

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키워드 : 인터넷,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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