벤츠 마케팅 PPT 자료등록 벤츠 기업전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 벤츠 향후방향제언 레포트 UD

벤츠 마케팅 PPT 자료등록 벤츠 기업전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 벤츠 향후방향제언 레포트

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벤츠 마케팅 PPT 자료등록 벤츠 기업전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 벤츠 향후방향제언

[벤츠 마케팅 PPT] 벤츠 기업전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 벤츠 향후방향제언

마케팅 사례발표

1. 벤츠 기업소개

2. 벤츠 기업전략

(1) 차별화전략

(2) 저원가전략

3. 벤츠 글로벌전략

(1) 해외진출전략

(2) 한국진출전략

4. 벤츠 SWOT분석

5. 벤츠 STP분석

(1) 시장세분화 (Segmentation)

(2) 표적시장선정 (Targeting)

(3) 포지셔닝 (Positioning)

6. 벤츠 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

7. 벤츠 향후방향제언

INDEX

1. 벤츠 기업소개

최고가 아니면 만들지 않는다

자동차를 개발 판매하는데 있어서 이익에 목적을 두는 것이 아니라 완벽함에 목적을 둠

‘Das Beste, oder nicht’

품격 부 - 신뢰

2. 벤츠 기업전략

성공의 상징으로

사람들의 욕구를 자극

“The Best or Nothing”

최고가 아니면 만들지 않는다

장인정신

높은 안정성

철저한

고객관리

합리주의와 검소함

성공한 중장년층을

목표로 한 Targeting

(1) 차별화전략

과감한 인원감축

생산공정 통한

부품비용 삭감

모듈화

탄뎀프로젝트

생산공장의 해외진출

대중화 전략

M & A

1998년 당시 전체의 1/5(43,900명) 해고

자동차의 부문별 덩어리로 조립단위를 묶음

(섀시부문 연료탱크, 범퍼프론트, 리어섀시)

부품업체와 완성차업체간 상호 이익이 되는 부분을 충분한 상호협의를 거쳐 도출

자국내의 높은 생산비용을 감당하지 못하고 해외로 진출(멕시코와 인도 : E/C-class 생산)

소비자들의 다양한 욕구를 겨냥한 전차종생산체제로 전환(도시형 소형시민차, 지프형레져자동차, 다목적용자동차 등)

규모의 경제 추구

1998, Benz Chrysler 합병

(2) 저원가전략

3. 벤츠 글로벌전략

1. 국외생산 확대를 골자로 한 국제화 전략 추진

2. 국제화 전략의 추진과정에서 우선 독일 외 유럽지역에서의

생산 확대를 기반으로 점차 아시아, 남미, 미국 등

해외에서의 생산을 확대하는 단계적 전략 추진

5. 일본에서의 성공 : 경영의 일본화 전략을 추진

3. 체코슬로바키아의 아비아, 리아쯔 양 사와 트럭 합작생산 합의

4. 유럽 외 지역에서의 생산비중 확대-

아시아, 남미 등 주요 성장시장 거점구축

6. 미국 내 현지 생산공장 건설

(1) 해외진출전략

1

사후관리를 통한 브랜드 가치 높이기

2

과학화된 판매기법

3

초고가 전략

4

Life Style Collection을 제안하는 promotion 전략

5

- 리콜 마케팅 , 신속 정확한 서비스 제공

광고 전략

(2) 한국진출전략

“벤츠 3년만에 수입차 1위”

- 벤츠가 신형 E클래스의 선풍적인 인기 덕에 3년만에 국내시장 1위에

오르는 쾌거를 이뤘다. 7일 한국수입자동차협회에 따르면 메르세데스

벤츠는 지난달 무려 1456대를 내다 팔며 수입차 판매 1위에 올랐다.

(2) 한국진출전략

4. 벤츠 SWOT분석

S W O T 분석

S

W

O

T

- 높은 브랜드 이미지

안정성

기술력

- 신뢰성

높은 자동차 가격

낮은 노동효율성

원가 상승

대중 시장의 진출 어려움

- 상대적으로 작은 규모

- 세계화에 따른

자동차시장의 규모 증가

- 소비자증가로

[문서정보]

문서분량 : 32 Page

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자료제목 : 벤츠 마케팅 PPT 자료등록 벤츠 기업전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 벤츠 향후방향제언

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