경영경제 자료 ZARA 자라 마케팅사례 PPT 자료 ZARA 자라 브랜드분석및 ZARA 자라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 ZARA 문제점과 개선방안제언 DownLoad L

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경영경제 자료 ZARA 자라 마케팅사례 PPT 자료 ZARA 자라 브랜드분석및 ZARA 자라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 ZARA 문제점과 개선방안제언

[경영경제] [ ZARA 자라 마케팅사례 PPT ] ZARA 자라 브랜드분석및 ZARA 자라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 ZARA 문제점과 개선방안제언

1. ZARA 자라 브랜드소개

(1) ZARA 브랜드 개요

(2) ZARA 핵심역량

(3) 경영철학

2. ZARA 기업환경분석

(1) 패스트패션 시장상황분석

(2) 5 Forces Model분석

3. ZARA 자라 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

4. STP분석

(1) Segmentation & Targeting

(2) Positioning

5. 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

6. ZARA의 문제점과 개선방안 제언

(1) 문제점 분석

(2) 해결방안 제언

INDEX

1. ZARA 자라 브랜드소개

INDITEX 社 의 대표 브랜드

GAP, MANGO, H&M, UNIQLO 등 과 함께 SPA Fast Fashion을 대표하는 브랜드

런던의 옥스포드 스트리트와 리젠트 스트리트, 뉴욕의 5번가, 밀라노의 두오모 광장

파리의 샹젤리제 등 세계 최고를 자랑 하는 위치에 플래그십 스토어를 운영

전 세계에 1650개의 매장이 운영. 대한민국에도 2008년 서울 명동과 강남에 매장을

개설한 이래 큰 인기를 모아 전국 주요 도시를 중심으 로 20개의 매장이 있다.

(1) ZARA 브랜드 개요

(2) ZARA 핵심역량

ZARA 경영이념

녹색 정책행동, 지속가능성 경영방침

- 모든 쓰레기를 재활용

- 환경 효율적 경영 모델을 통하여 매장 내 20% 에너지 소비 절감

- 지속적인 에너지 절약을 위해 노력하고 실천

제품대상

- 유기농 목화 사용

- PVC 신발 제품 취급 X

- 의류 제작에 사용되는 가죽, 내피는 농장에서 키운 가축만을 대상

운송

- 바이오 디젤 연료 사용

(3) 경영철학

2. ZARA 기업환경분석

온라인할인점 등 새로운 유통 경로에서의 매출 급증은 중저가 유통

경쟁이 심화될 것을 시사한다. 백화점 유통이 국내에서는 절대적이

나 패션 업체들이 지불해야 하는 수수료가 매출의 30% 이상, 많게는

40%에 달한다. 이는 소비자에게 단가 인상 등의 형태로 부담일 수밖

에 없다. 따라서 향후에도 기존 고가 의류 외에 중저가에서의 유통 다각

화가 활발해질 것으로 예상된다. 소비자들의 해외여행 수요 증가와 맞

물려 해외 직접 소비 또한 급증하고 있는 것으로 파악된다. 해외여행이

급증하면서 소비자들은 해외 제품에 대한 인지도가 높아질 뿐만 아니라

제품 가격의 직접 비교를 통해 보다 합리적인 소비를 선호하게 된다.

(1) 패스트패션 시장상황분석

경영전략 2분반

2012. 5. 14

산업구조분석

기존 기업과의 경쟁: 심화

: 산업 내 집중도 낮음

: 브랜드 차별화 낮음

: 수요예측 어려움

: 고정비용 낮음

진입장벽: 보통

: 신규 진입시 투자액 낮은편

: 규모의 경제 효과

: 브랜드 인지도 상승

: 유통채널 확보 비교적 용이

공급자 교섭력:

낮음

: 다수의 공급자

: 상대적 규모 작음

: 후방통합의 가능성

: 품질 차이와

차별화 정도 낮음

대체제: 많음

: e-쇼핑몰, 보세의류, 백화점 등

대체제와 차별화: 낮음

: 가격과 비가격적 경쟁 심화 시킴

구매자 교섭력:

높음

: 가격에 민감

: 전환비용 낮음

(2) 5 Forces Model분석

3. ZARA 자라 SWOT분석

ZARA는 이러한 작업을 단 3주에 완성하는 노하우를 갖고 있다.

(1) Strength

[문서정보]

문서분량 : 31 Page

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