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[경영,경제][마케팅 분석] 현대자동차 마케팅 회사 분석

목 차

현대자동차 연혁

현대자동차의 기업철학

현대자동차의 주요 추진사업

현대자동차의 최근 기업현황

현대자동차의 주요 생산 차량

현대자동차의 매출 및 당기 순이익

부품업체 및 부품업체간의 관계

협력업체(계열사)의 관리

현대자동차 SWOT 분석

현대자동차의 미래전략

현대자동차 짱!

회장님 제발…

현대자동차의 연혁

67년 현대자동차 설립

76년 pony 완성 차 최초 수출

84년 pony 단일차종으로 50만대 생산돌파

90년 승용차 제 2,3공장 완공

91년 국내최초독자엔진(α엔진)및 트랜스미션개발

96년 아산공장 완공

98년 기아/아시아 자동차 인수

99년 현대자동차 서비스, 현대정공 인수, 합병

00년 현대그룹에서 현대자동차분리

03년 유로2004 공식파트너 계약

04년 현대차 인도법인(HMI) 창사이후 최다판매 달성

05년 현대차 글로벌 100대 브랜드 진입

05년 현대-기아차, 미국 기술연구소 준공

06년 러시아에 업계 최초 초대형 프로젝트 상용차 CKD 수출 체결

07년 체코 유럽공장 착공

현대자동차의 기업 철학

1. 인간 중심

적절하고 효과적인 인재양성 프로그램을 실천하여 전 임직원이 기업의 핵심이라는 주인의식을 고취함으로써 2010년 세계 5대 자동차 메이커로 목표.

2. 세계적 브랜드는 현장밀착경영에서

지역 특성에 맞는 제품을 개발하고 판매에 적극 나설 때만이 세계적인 브랜드로 남을 수 있다는 판단.

3. 품질 경영

세계 최고 수준의 제품과 기술을 갖추고 2010년 세계 5대 자동차 메이커로 도약한다는 비전을 가다듬고 있다.

4. 신뢰 구축이 글로벌 경쟁력의 핵심

윤리경영과 투명경영의 정착을 통해 글로벌 경쟁력 확보에 주력하고 투명한 기업활동으로 국가발전에 공헌하겠다는 취지.

현대자동차의 주요 추진사업(1)

1. 환경 경영

- 2010년 세계자동차 환경부문 TOP 5 진입

- 2003년 1천5백억원,2010년까지 총1조3천억원 환경분야 투자

- 재활용 재료 사용 확대로 천연자원 보존 및 지구환경 보전

▲ 환경친화 제품의 개발 시스템을 구축하여 제품 환경성 강화 ▲ 오염물 배출 저감 및 그린 구매 체제를 구축하여 청정생산체제 정착 ▲ 환경 친화적인 마케팅, 판매, 서비스 체제를 구축, 대고객 접점에서의 체계적 환경경영전략을 수립할 예정이다. ▲ 사회적 책임 완수 ▲ 브랜드 가치 향상 ▲ 고객 신뢰성 확보 ▲ 환경친화 제품개발에 박차를 가해 글로벌 TOP 5 진입의 초석을 다지는 계기를 마련하고 ▲ 2010년까지는 총 1조3천억을 투자할 계획이다.

현대자동차의 주요 추진사업(2)

2. 저공해 자동차

1) 무공해시대를 개막한 전기자동차

2) 알코올자동차와 가변연료자동차 개발

3) 초저공해 차 수소자동차와 태양광자 동차 개발

4) 초저공해 압축천연가스자동차 개발

현대자동차의 최근 기업현황

현대차, 북미 고급차 시장 본격 공략

인도 제2공장 준공식

i30 아시아 브랜드 최초로 스페인 ‘올해의 차’에 선정

그랜저 뉴 럭셔리(New Luxury) 출시

베이징현대, 누적 생산 100만대 돌파

하이브리드기술 적용 시내버스 시범운행

美 카북 선정 혼다,도요타 제치고 ‘최우수 차종’ 최다추천

뉴욕 모터쇼 참가 [제네시스 쿠페] 세계 최초 공개

제네바 모터쇼 참가 친환경 콘셉트카 ‘i-Mode’공개

현대자동차의 주요 생산 차량

쏘나타

1세대 ? 쏘나타 2세대 - Y2 쏘나타/뉴쏘나

3세대 - 쏘나타 II, 쏘나타 III

4세대 - EF 쏘나타, 뉴EF 쏘나타

5세대 - 쏘나타 (NF)

쏘나타 20년, 새로운 악장의 시작

그랜져

그랜져는 그랜져(일명 각그랜져),

뉴그랜져, 그랜져XG, 그랜져TG의 4단계로 진화

현대자동차의 주요 생산 차량

아반떼

1. 구형아반떼 (95년~98년)

2. 올뉴아반떼 (98년~2000년)

린번엔진을 사용하는 모델을 도입(스페셜 등급)

3. 아반떼XD (00년~03년)

4. 뉴아반떼XD (03년~)라디에이터 그릴이 바뀜

VVT엔진을 도입 1600cc모델을 도입

5. 아반떼 제너레이션

디자인 바뀜 1600cc 121마력 VVT엔진

에쿠스

국내 생산 차량 중 가장 비싼 차

매출 및 당기순이익

수직계열화의 의미

지속적인 매출액과 당기 순이익의 증가에도 불구하고

내수시장에서의 판매는 감소하고, 반면 수출에 대한 의존도가 높아가고 있다.

내수포화 상태에서 현대자동차는 계속적인 수출전략

을 꾀하고 있다.

이를 위해 반드시 가격경쟁의 우위에 서야 한다.

수직계열화 구조

<05. 11. 24일자 한국경제신문 A23면>

전장 부품 및 네비게이션 : 현대 모비스, 현대 오토넷

변속기(자동포함) : 현대 파워텍, 현대 다이모스

운전석 및 조향모듈 : 현대모비스, 기아위아

에어컨, 컴프레셔 등 공조장치 : 현대, 한라공조(일부조달)

브레이크, ABS : 현대 모비스, 현대 카스코, 현대만도

자동차용 플라스틱 : 현대 에코플라스틱

하이브리드카 핵심 부품(모터 등) : 현대 로템

부품업체

하청

부품업체

현대

자동차

기술이전

기술지도

기술의 피드백이나 공동개발 등이 이루어지지 않음

하청

부품업체

현대

자동차

제품개발

능력요구

- 1990년대

상호간의 협조 관계 필요성 인식

단가결정

문제발생

- 초기(설립~1980년대)

부품업체간의 관계

협력업체(계열사) 관리

교육기회가 상대적으로 적은 협력회사 임직원에게

다양한 교육제공

- 노사 교육 : 올바른 노사문화 정착 지향

- 품질 교육 : 품질향상 교육, 우수기업 벤치마킹 등

- 생산성향상 교육 : 협력업체 VE지도 및 교육세미나

- 전문기술 교육

[문서정보]

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자료제목 : 경영,경제 자료등록 마케팅 분석 자료등록 현대자동차 마케팅 회사 분석

파일이름 : [경영,경제][마케팅 분석] 현대자동차 마케팅 회사 분석.ppt

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