PC,최첨단,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EG

PC,최첨단,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서

문서파일 (File).zip

PC,최첨단,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

PC,최첨단,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

Ⅰ. 들어가는 말

현대 사회에서 pc시장은 계속적인 기술의 발달과 보급으로 끊임없는 성장과 발전을 거듭하고 있다.

IBM사가 `IBM Personal Computer`를 처음 발표한 1981년 이래 지금까지 PC는 다양한 형태로, 다양한 방향으로 성장하였다. 2000년대에 들어선 이래, 개인에 대한 PC 보급률은 2005년 기준 3.7가구당 1대꼴인 26.8%이 늘어 80%에 육박하는 수치를 보였으며, 인터넷의 보급으로 2438만 명이 인터넷을 사용하면서 경제협력개발기구(OECD)국가 중 초고속인터넷 보급률 1위를 기록하였다.

이처럼 PC제품군은 끊임없이 변화하고 가파른 성장곡선을 그리고 있다. 본고에서는 제품수명주기 단계별 특징에 적합한 pc제품을 선정하여 각 pc제품의 단계별 특징과 전략을 살펴보겠다. 또한 기업이 제품수명주기 단계에 적합한 마케팅 전략을 사용하고 있는지, 앞으로 어떠한 전략을 통해 고객들을 확보해야 할 것인지 살펴보겠다.

출처...

Ⅰ. 들어가는 말

현대 사회에서 pc시장은 계속적인 기술의 발달과 보급으로 끊임없는 성장과 발전을 거듭하고 있다.

IBM사가 `IBM Personal Computer`를 처음 발표한 1981년 이래 지금까지 PC는 다양한 형태로, 다양한 방향으로 성장하였다. 2000년대에 들어선 이래, 개인에 대한 PC 보급률은 2005년 기준 3.7가구당 1대꼴인 26.8%이 늘어 80%에 육박하는 수치를 보였으며, 인터넷의 보급으로 2438만 명이 인터넷을 사용하면서 경제협력개발기구(OECD)국가 중 초고속인터넷 보급률 1위를 기록하였다.

이처럼 PC제품군은 끊임없이 변화하고 가파른 성장곡선을 그리고 있다. 본고에서는 제품수명주기 단계별 특징에 적합한 pc제품을 선정하여 각 pc제품의 단계별 특징과 전략을 살펴보겠다. 또한 기업이 제품수명주기 단계에 적합한 마케팅 전략을 사용하고 있는지, 앞으로 어떠한 전략을 통해 고객들을 확보해야 할 것인지 살펴보겠다.

출처 : www.bloter.net/wp-content/bloter_html/2009/11/18/19443.html,

1인 미디어 뉴스 공동체, 이희욱

Ⅱ. 본론

도입기 _ 슬레이트 PC

슬레이트 PC란

마이크로 소프트의 윈도우 OS가 탑재된 태블릿 형태의 기기로 기존 태블릿의 주요 기능인 E-book, 웹서핑, 애플리케이션 등 멀티미디어 콘텐츠 이용은 물론 pc와 동일하게 문서작업 등 콘텐츠 생성이 가능한 새로운 개념의 기기이다. 2011년 11월 출시된 삼성의 신제품으로 노트북과 태블릿 PC의 중간자적 역할을 할 수 있는 기기이다.

1. 선정이유

1) 경쟁사

2011년 11월 출시 제품이기 때문에, 슬레이트 PC에 대한 직접적인 경쟁사도 없으며

슬레이트PC라는 명칭 또한 삼성전자에서 처음 명명. 슬레이트 PC라는 명칭을 공유하는

경쟁사는 없다.

2) 가격

한화 약 150만원~200만원(네이버 지식쇼핑 기준)

기존의 태블릿 PC인 APPLE사의 ipad2 가 64만원대(애플 아이스토어 기준), 삼성의 갤럭시 탭 10.1이 60만원대 (삼성전자 인터넷 스토어 기준) 인데 비해 고가격

출처 : http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.phpTM=news&SM=0402&idxno=503070,

프리미엄 경제신문 이투데이, 고득관 기자. 2011/11/11자

슬레이트 PC는 초기 고가격 정책, 전무한 경쟁자, 2011년 11월 최근 출시된

신제품이라는 점에서 도입기에 적절한 제품

2. 슬레이트 PC의 마케팅 전략

도입기의 제품인 슬레이트 PC는 상표 구축 전략을 중심으로, 유통경로를 확보하여 소비자들이 자사제품을 쉽게 구매할 수 있도록 하고, 소비자의 시용구매를 유도

1) 드라마 형식의 TV광고 제작

- 최초로 3분이라는 긴 시간 TV광고를 제작

‘슬레이트 드라마’라는 이름을 내 걸고 주말 공중파 프라임 시간대에 방영.

슬레이트 PC의 다양한 특징을 에피소드 형식으로 엮고 있다.

- 삼성은 슬레이트 PC의 장점을 TV광고 속에 담으면서 한편의 속칭 ‘미드’로 소비자들의

호기심을 자극하고, 명칭에 어색한 소비자들에게 “슬레이트”라는 강한 인식을 남겨 소비자들에게 인식을 고취시키고자 한다.

- TV광고를 TV광고로서 끝내는 것이 아닌 이벤트와의 연계로 소비자들의 관심 유발

2) 소비자들의 시용체험을 위한 슬레이트 pc 체험단 모집, 활동

- 체험단 모집 활동을 통해, 소비자들이 제품을 직접 체험해 볼 수 있는 기회제공

체험단에 모집, 지원하는 과정에 대한 관심을 이용해 자연스레 제품에 대한 관심 유발

3) 각 매장마다 소비자들이 시용해 볼 수 있는 공간 마련

◎ 삼성전자 슬레이트 pc 시용 사례

- 모든 삼성전자 대리점에 슬레이트 PC를 직접 사용해 볼 수 있는 체험부스를 운영함.

사용해 보고 충분히 생각해 본 후에 구매를 결정할 수 있는 기회를 제공하여 소비자로부터의 신뢰를 이끌었다.

4) 제품의 정보를 직접 접할 수 있는 블로그 운영

- 슬레이트 PC에 대한 블로그 개설을 통해 슬레이트 PC에 대한 기능, 정보, 사용 후기들을 자유롭게 나눌 수 있는 장을 마련하여 소비자들이 구매하는데 도움 제공.

성장기 _ 태블릿 PC

태블릿 PC(tablet PC)란

필체 인식 기능을 갖추어 펜 입력을 통해 문자나 그림을 워드파일이나 오피스에 입력할 수 있으며 무선LAN을 통해 어느 곳에서나 인터넷 접속이 가능한 새로운 플랫폼의 모바일 PC다.

1. 선정 이유

1) 높은 성장률

2) 성장률에 따른 이익 증대

3) 도입기보다 낮은 원가

`상위 6위 업체별 EMEA 지역 태블릿 PC 출하량 (2011 2Q)`

Source : PaidContent

- 2분기 글로블 태블릿 pc 출고량이 이미 업계 예상치를 넘어 본격적 성장세

- 글로벌 출하량이 향후 5년간 5배 증가할 것

- 2011년 글로벌 출고량이 5,520만대를 기록할 것이며 2016년에는 2억 5300만대까지

증가할 것. 출저 : 시장조사업체 IDC, Juniper Research

- 아마존이 판매하고 있는 최초의 태블릿PC인 `킨들 파이어`가 제조원가를 낮추면서

단말기 판매에 따른 손실을 없앰.

부품 가격 총 185.80 $ ▶지난 달 추정치 209.63$보다 8$, 4% 하락

제조원가 총 201.70 $

출처 : IHS 아이서플라이

태블릿 pc는, 시장 수용 및 이익이 급속하게 증가하고, 제품 원가 하락으로

시장 점유율 확대를 실시하고 있으므로, 제품 수명 주기의 성장기 단계에

속하는 제품으로 적합.

2.

[문서정보]

문서분량 : 13 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : PC,최첨단,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

파일이름 : PC,최첨단,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.hwp

키워드 : PC,최첨단,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

자료No(pk) : 11064826