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이 시대 최고의 예술! 광고!!!

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상품미학의 의미

그렇다면 우선 ‘후기 자본주의의 지배관계들의 유지에 의의를 지닌다’는 상품미학이란 도대체 무엇인가? 하우크가 정의내린 바에 의하면, 상품미학이란 “상품판매를 위해 생산물의 상품형식으로부터 유래하면서 교환가치에 의해 기능적으로 결정된 사물적 현상들과 이들 현상에 의해 조건지워진 감성적인 주관-객관 관계들의 복합”이다. 이러한 상품미학 개념에는 다음과 같은 두가지 측면이 존재한다.

우선, 생산물형태로부터 시작해서 광고와 환경형태를 가치 후속광고에 이르는 상품의 종합적인 제시를 포괄한다. 여기서 상품의 제시는 단순히 기능적인 것에 그치지 않고 미적인 가상과 관련된다. 왜냐하면 자분주의 사회에서는 산업체, 광고업계, 혹은 대중매체에서 임금노동자로 일하는 예술가들이 수행하는 미적인 창조활동의 결과 디자인이 등장하는데, 그것은 미적인 윈리를 기본으로 하여 미적 가상을 창출하고 있기 때문이다. 또한 역사상 인간에 대한 인간의 지배가 성상(聖像)이나 건축들의 예술로 대표되는 미적 이미지에 인간의 감성이 매혹되는 과정에서 이룩되었듯이 상품의 매혹 역시 감성을 매개로 하고 있다. 따라서 아름다운 가상이 그것을 목표로 해서 계산된 인간적 감성이 조사되어야 할 연관관계속에 들어오게 된다. 이렇게 볼 때 상품미학에 대한 개념 정의에 있어서 눈여겨 봐야 할 점은 다음과 같다.

첫째, 역사와 사회를 형성하는 동시에 그에 의해 형성되는 실제의 감성적 인간이라는 측면이다. 사실상 지금까지 인간의 역사를 볼 때, 역사 형성의 기본 전제는 살아있는 개개인의 존재라고 볼 수 있다. “인간이 자연적인 활기에 충만한, 육체적이고, 생동하며, 현실적이고, 감각적이며, 객관적인 존재라고 말하는 것은 인간이 곧 그의 존재나 삶의 대상으로서 현실적이고 감각적인 대상을 통해서만 그의 삶을 표출할 수 있

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파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 이 시대 최고의 예술! 광고!!!

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