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빈폴 아웃도어,빈폴 경영혁신전략사례,아웃도어시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록

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BEAN POLE

OUT DOOR

BEAN POLE outdoor

Index

Introducing

Analysis

STP

TV commercial & IMC

BEAN POLE outdoor

2012년 3월 런칭

빈폴의 7번째 서브브랜드

S.U.V Style 추구

Glampping 문화

Introducing

BEAN POLE outdoor

2012년 10월 기준 48개 매장 60개 목표

2012년 한해 350억 원의 매출 목표

Introducing

태동기

금강산 관광 개시

복장문화의 변화

도약기

월드컵 분위기 조성에 따른 아웃도어 유행

성장기

여성 등산인구의 증가

조정기

등산인구 1천8백만명

여성 아웃도어 패션화, 키즈라인의 대두

BEAN POLE outdoor

External Analysis Industry

2007

1조원

2012년

5조원

(예상)

5배

BEAN POLE outdoor

External Analysis Industry

BEAN POLE outdoor

연평균 성장률 18.5% 의류산업 전체의 6.6배

External Analysis Industry

BEAN POLE outdoor

External Analysis Competetor

BEAN POLE outdoor

External Analysis Competitor

BEAN POLE outdoor

현재 점유율 1위

매출 6000억원

트래블과 캠핑 중심의 라인구성

매출 5000억원

2030 타깃으로 라이프스타일 지향형 제품으로 양분화

매출 4000억원

최근 라이프스타일에 맞춰

Comfort Style 제안

External Analysis Competitor

BEAN POLE outdoor

블랙라벨

그린라벨

P+P Line

T.P.O(Time, Place, Occasion)에 따른

활동성 지수 고려하여 3가지 상품군 구성

Internal Analysis Company

BEAN POLE outdoor

낮은 브랜드 인지도와 선호도!!!

Internal Analysis Company

BEAN POLE outdoor

SWOT

Analysis

패셔너블한 디자인

활동성 지수로 분류한

TPO라인

기존 브랜드 채널을 이용한

매장 확대 용이

기존의 정통 캐쥬얼 브랜드

이미지

잇따른 중국진출 실패

재무적 위험

(계속된 브랜드확장)

경쟁사 대비 높은 임금율

아웃도어 시장의 높은 성장률

국내 브랜드 해외 수출 활발

구매패턴의 변화

(생활과 밀접한 아웃도어)

지속적인 브랜드 난입으로

인한 경쟁 심화

아웃도어 브랜드가 가격이

높다는 소비자들의 인식

지속적인 ICM를 통해

기존의 이미지 탈피

채널 전략을 통한

가격경쟁력 강화

장기적인 R&D로

경쟁력 강화

S

W

O

T

SO

WO

ST

WT

Internal

External

패셔너블한 라인을 활용한 생활에 밀접한 브랜드 마케팅

패셔너블한 라인을 활용한 생활에 밀접한 브랜드 마케팅

패셔너블한 라인을 활용한 생활에 밀접한 브랜드 마케팅

BEAN POLE outdoor

External Analysis Customer

BEAN POLE outdoor

Segmentation

연령별, 라이프스타일별 세분화(인구통계적 및 싸이코그래픽 변수)

- 젊은층(20~30대)

: 패션 중시,

: 자신을 위해 아낌없이 투자하는 에고(Ego)소비 성향의 특징

- 중장년층(40~50대)

: 패션에 대해 보다 무감각하고 소극적

추구편익(행동적변수)

-매니아층

: 제품의 소재와 기능성 등의 정보추구

-라이트유저

: 등산을 편안하게 즐기는 스포츠라고 생각하는 유형

-비사용자

(단위 : % 긍정응답률)

`2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일`

-LG 경제연구원

BEAN POLE outdoor

Segmentation

아웃도어 20~30대 청년층 고객 구성비 증가

하지만

아웃도어 구매층으로써 늘어나고 있는 20~30대의 경우, 아웃도어 의류를 평상시 착용하는 비율은 저조함

`2011 소비자 Lifestyle`

-LG 경제연구원

BEAN POLE outdoor

Targeting

P+P Line

BEAN POLE outdoor

Positioning

“에베레스트 등반 복장으로 동네 뒷산에 오르는 게 아웃도어의 현주소”

-제일모직 박창근 부사장 말 인용

일상에서 입을 수 있는 실용적인 ‘이지 아웃도어’

패션/스타일

기능성

헤비유저

라이트유저

BEAN POLE outdoor

Positioning

Positioning Statement

For 20~30대 사회 초년생

Who 세련된 디자인으로 일상복으로 입는 데에도 손색이 없고, 활동성까지 갖춘 활용성 높은 아웃도어 의류를 찾는

The 기능성은 물론 디자인에 대한 욕구까지 충족시킬 수 있는 URBAN OUTDOOR인 빈폴 아웃도어.

THAT 활동성 지수에 따른 3가지 상품군을 마련하여,

TPO(Time, Place, Occasion)에 적합한 다양한 디자인을 갖춘 상품을 제공한다.

BEAN POLE outdoor

잡지광고 : 목표 소비자 층에 직접 접근 가능

3가지 상품군에 대한 화보 수록

P+P라인 이외의 상품군에 대한 상세한 설명

IMC Strat

[문서정보]

문서분량 : 23 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 빈폴 아웃도어,빈폴 경영혁신전략사례,아웃도어시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

파일이름 : [2000원] 빈폴 아웃도어,빈폴 경영혁신전략사례,아웃도어시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx

키워드 : 빈폴,아웃도어,경영혁신전략사례,아웃도어시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot,stp

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